亏损近8.6亿的瑞幸咖啡 喊你来存钱了!

日前,小蓝杯瑞幸的财务数据被曝光。今年前三个季度,瑞幸咖啡总销售收入3.75亿元,毛利润为亏损4.33亿元,净亏损8.57亿元。

这一数据让大众感到惊讶,却又在情理之中。过去几年,依靠补贴来占领市场的公司很多,但许多品牌只是昙花一现,后期便因找不到盈利模式而难以支撑下去。

瑞幸咖啡 中新经纬 赵佳然摄

而在亏损数据被曝出后不久,瑞幸宣布位于上海新世界大丸百货的分店正式营业,这标志着它在一年内开设2000家分店的目标提前完成。这不禁让消费者们心有余悸:疯狂扩张的瑞幸,会不会成为下一个独木难支的互联网公司?

狂发补贴同时鼓励充值

与许多互联网企业相似,瑞幸咖啡在创建之初,也是靠着大面积的营销和派发补贴来赢得市场。仿佛一夜之间,各大城市的小区、写字楼的广告牌上都出现了小蓝杯的影子。凭借着“第一杯免费”的诱惑和时不时的打折券,瑞幸咖啡迅速争取到了一大批用户。

12月25日,瑞幸的第2000家门店在上海正式开业,提前完成了1年2000家直营门店的目标。瑞幸官方称,其目前拥有1200万付费用户,咖啡销量达8500万杯,直营店覆盖22个城市。

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